نوع مقاله : مقاله پژوهشی

نویسندگان

• محمدعلی صاحبکاران ¹
• مطهره صالحی نسب ²
• محمود سنگری ²

¹ استادیار مدیریت ورزشی دانشگاه بیرجند

² دانشگاه بیرجند

چکیده

هدف از انجام این پژوهش شناسایی عوامل موثر بر کاربرد هوش مصنوعی در بازاریابی تجهیزات و کالاهای ورزشی می‌باشد. پژوهش حاضر به لحاظ هدف کاربردی و به لحاظ نحوه گردآوری داده‌ها از نوع پژوهش‌های میدانی است. با توجه به موضوع پژوهش، پژوهش حاضر از نوع پژوهش‌های کیفی به روش نظریه داده بنیاد (گراندد تئوری) و شیوه سیستماتیک استفاده شد. جامعه آماری پژوهش کلیه مدیران و متخصصان صاحب‌نظر و آگاه در ارتباط با حوزه هوش مصنوعی و بازاریابی ورزشی به تعداد 14 نفر بود که تا رسیدن به اشباع نظری ادامه یافت. شاخص‌های محقق جهت نمونه‌گیری از میان جامعه ‌آماری عبارتند از: افراد آشنای با ادبیات هوش مصنوعی و بازایاریابی ورزشی؛ افراد دارای کتاب و مقاله علمی - پژوهشی تالیف شده، افراد دارای سابقه تدریس و تجربه کاری در هر کردام از زمینه‌های فوق بود که به دو روش نمونه‌گیری هدفمند و گلوله برفی انتخاب شدند. برای تجزیه و تحلیل داده‌ها از روش کدگذاری در سه مرحله کدگذاری باز، محوری و انتخابی استفاده شد. نتایج تحقیق نشان داد که داده‌های با کیفیت و جامع، یکپارچه‌سازی سیستم‌ها، زیرساخت‌های فناوری، تحلیل رفتار مشتری، بهینه‌سازی الگوریتم‌ها، مدیریت موجودی هوشمند (عوامل علی)؛ عوامل محیطی، عوامل سازمانی، عوامل انسانی، عوامل جغرافیایی، عوامل اقتصادی (عوامل زمینه‌ای)؛ خطاهای انسانی، شفافیت در قوانین تسهیل‌گر، سواد دیجیتال، فرهنگ سازی، مدل‌سازی فرآیندها و داده‌ها (عوامل مداخله‌گر)؛ توسعه دانش و هوشمندسازی، توسعه استراتژی‌های بهبود و هوش تجاری، آموزش و توسعه تجهیزات ورزشی هوشمند، بازاریابی موفق از طریق اینفلوئنسرها، تولید محتوای هوشمند و آنلاین (راهبردها)؛

کلیدواژه‌ها

• هوش مصنوعی
• بازاریابی
• کالاهای ورزشی

عنوان مقاله [English]

Identifying factors affecting the use of artificial intelligence in the marketing of sporting equipment and goods

نویسندگان [English]

• Mohammad Ali Sahebkaran ¹
• Motahare salehi nasab ²
• Mahmood Sangari ²

¹ Assistant Professor of Sport Management, Faculty of Sport Sciences, University of Birjand, Birjand, Iran

² university of birjand

چکیده [English]

The purpose of this research is to identify the factors affecting the use of artificial intelligence in the marketing of sports equipment and goods. The present study was a field research study in terms of its applied purpose and in terms of the method of data collection. Considering the research topic, the present study used a qualitative research method using the grounded theory method and a systematic method. The statistical population of the study was all managers and experts who were knowledgeable and knowledgeable in the field of artificial intelligence and sports marketing, totaling 14 people, which continued until theoretical saturation was reached. The researcher's indicators for sampling from the statistical population were: people familiar with the literature on artificial intelligence and sports marketing; people who have written scientific and research books and articles; people with teaching experience and work experience in any of the above fields, who were selected using two methods of purposive sampling and snowball sampling. The coding method was used in three stages of open, axial, and selective coding. The results of the research showed that quality and comprehensive data, systems integration, technology infrastructure, customer behavior analysis, algorithm optimization, smart inventory management (causal factors); environmental factors, organizational factors, human factors, geographical factors, economic factors (contextual factors); human errors, transparency in facilitating laws, digital literacy, culture building, process and data modeling (intervening factors); knowledge development and intelligence, development of improvement strategies and business intelligence,

کلیدواژه‌ها [English]

• artificial intelligence
• marketing
• sports equipment