نوع مقاله : مقاله پژوهشی

نویسندگان

• سارا حسینی‌پور قنات آبادی ¹
• شیوا آزادفدا ¹
• حمید سجادی هزاوه ²
• طلیعه خادمیان ³
• احد رضایان قیه‌باشی ⁴

¹ گروه تربیت بدنی و علوم ورزشی، واحد تهران شمال، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران

² گروه تربیت بدنی و علوم ورزشی، واحد تهران مرکز، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران

³ گروه جامعه شناسی، واحد تهران شمال، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران

⁴ گروه آینده پژوهی، دانشکده حکمرانی، دانشگاه تهران، تهران، ایران

چکیده

هدف پژوهش حاضر، تحلیل تحولات آتی سرمایه اجتماعی در ورزش ایران در بستر رسانه‌های افقی و میکرواینفلوئنسرها و ترسیم سناریوهای محتمل در افق ۱۴۴۰ است. این پژوهش ازنظر هدف، کاربردی–توسعه‌ای و ازنظر رویکرد، آمیخته (کیفی–کمی) بود و با بهره‌گیری از الگوی برنامه‌ریزی مبتنی بر سناریو (مدل کارشناسانه) انجام گرفت. در بخش کیفی، داده‌ها از طریق ۱۸ مصاحبه نیمه‌ساختاریافته با خبرگان حوزه رسانه ورزشی، مدیران، پژوهشگران و میکرواینفلوئنسرها گردآوری و با روش تحلیل مضمون بررسی شد. نتایج تحلیل کیفی، پنج محور راهبردی کلان را شناسایی کرد که شامل بازآفرینی اعتماد دیجیتال، انتقال قدرت رسانه‌ای از نهاد به فرد، منطق الگوریتمی و اقتصاد توجه، حکمرانی رسانه‌ای سیال و شکننده و دوگانگی مشارکت جمعی و قطبی‌سازی گفتمانی بود. بر این اساس، 12 پیشران کلیدی استخراج و در مرحله کمی، با استفاده از تکنیک دلفی و ماتریس اثرات متقاطع در نرم‌افزار میک‌مک ارزیابی شدند. تحلیل ساختاری نشان داد پنج پیشران قدرت پلتفرم‌ها، الگوریتم‌های ناپیدا، پاداش‌دهی احساسی، ضعف پاسخگویی و تولید محتوای مستقل نقش محوری در شکل‌دهی آینده دارند. سپس با تعریف وضعیت‌های دوگانه این پیشران‌ها و ارزیابی سازگاری آن‌ها در پنل خبرگان، چهار سناریوی اصلی ترسیم شد: توازن هوشمند پلتفرم-جامعه (مطلوب)، گرداب پلتفرمی (بحرانی)، پیشرفت تدریجی تنظیم‌گری (نیمه‌مطلوب) و تله توجه کوتاه‌مدت (پرریسک). نتایج پژوهش نشان می‌دهد آینده سرمایه اجتماعی ورزش ایران در تعامل میان ساختارهای پلتفرمی، الگوهای کنش ارتباطی و ظرفیت تنظیم‌گری داخلی شکل خواهد گرفت و تصمیم‌گیری راهبردی در این حوزه، نیازمند توجه به پیشران‌های چندسطحی و ناپایدار است.

کلیدواژه‌ها

• سیاست‌گذاری رسانه‌ای
• سناریونویسی
• تحلیل ساختاری
• سرمایه نمادین
• تعاملات دیجیتال

عنوان مقاله [English]

Future research on social capital in Iranian sports in the era of micro-influencers and horizontal media on the horizon of 1440

نویسندگان [English]

• Sara Hosseinipour Qanatabadi ¹
• Shiva Azadfada ¹
• Hamid Sadjadi Hazavah ²
• Talieh , Khademian ³
• Ahad Rezayan Ghiehbashi ⁴

¹ Department of Physical Education and Sport Sciences, NT. C., Islamic Azad University, Tehran, Iran

² Department of Physical Education and Sport Sciences, CT. C., Islamic Azad University, Tehran, Iran

³ Department of Sociology, NT. C., Islamic Azad University, Tehran, Iran

⁴ Department of Futures Studies, Faculty of Governance, University of Tehran, Tehran, Iran

چکیده [English]

The aim of the present study is to analyze the future developments of social capital in Iranian sports in the context of horizontal media and micro-influencers and to draw possible scenarios in the horizon of 1440. This study was applied-developmental in terms of purpose and mixed (qualitative-quantitative) in terms of approach and was conducted using a scenario-based planning model (expert model). In the qualitative part, data were collected through 18 semi-structured interviews with experts in the field of sports media, managers, researchers, and micro-influencers and examined using thematic analysis. The results of the qualitative analysis identified five major strategic axes, including recreating digital trust, transferring media power from institutions to individuals, algorithmic logic and attention economy, fluid and fragile media governance, and the duality of collective participation and discursive polarization. Accordingly, 12 key drivers were extracted and evaluated in the quantitative stage using the Delphi technique and the cross-effects matrix in the Mikmak software. Structural analysis showed that the five drivers of platform power, invisible algorithms, emotional reward, lack of accountability, and independent content production play a central role in shaping the future. Then, by defining the dual states of these drivers and assessing their compatibility in the expert panel, four main scenarios were drawn: smart platform-society balance (desirable), platform vortex (critical), gradual progress of regulation (semi-desirable), and short-term attention trap (high risk).

کلیدواژه‌ها [English]

• media policymaking
• scenario writing
• structural analysis
• symbolic capital
• digital interactions