نوع مقاله : مقاله پژوهشی

نویسندگان

• روح اله محمودی ¹
• سید رضا حسنی ²
• فرشید نمامیان ²
• مهرداد قنبری ³

¹ دانشجوی دکترای مدیریت بازرگانی، واحد کرمانشاه، دانشگاه آزاد اسلامی، کرمانشاه، ایران

² استادیار گروه مدیریت بازرگانی، واحد کرمانشاه، دانشگاه آزاد اسلامی، کرمانشاه، ایران

³ استادیار گروه حسابداری، واحد کرمانشاه، دانشگاه آزاد اسلامی، کرمانشاه، ایران

چکیده

پژوهش حاضر باهدف طراحی مدل تأثیر نام تجاری در ورزش بر فاکتورهای روان‌شناختی ورزشکاران حرفه‌ای اجرا گردید. پژوهش حاضر ازلحاظ هدف کاربردی، روش تحقیق، آمیخته از نوع اکتشافی متوالی و شیوه گردآوری پیمایشی بود. جامعة آماری در بخش کیفی را متخصصان صاحب‌نظر در حوزه بازاریابی ورزشی، روان‌شناسی ورزشی، جامعه‌شناسی ورزشی و مدیریت ورزشی بود. نمونه‌گیری در بخش کیفی به‌صورت هدفمند و مصاحبه با خبرگان تا زمان اشباع اطلاعاتی ادامه پیدا کرد و 16 مصاحبه با 16 نفر از خبرگان انجام گرفت و جامعه آماری تحقیق در بخش کمی شامل کلیه ورزشکاران حرفه‌ای رشته‌های ورزشی منتخب ((فوتبال (288 بازیکن)، والیبال (168 بازیکن)، کشتی آزاد (71 بازیکن)) حاضر در لیگ‌های برتر بود. با توجه به‌سختی دسترسی به بازیکنان حرفه‌ای، توزیع پرسشنامه و تحلیل آن تا رسیدن به‌کفایت نمونه-گیری ادامه یافت. ابزار گردآوری اطلاعات در پژوهش حاضر مصاحبه نیمه ساختاریافته و پرسشنامه محقق ساخته بود. به‌منظور تجزیه‌وتحلیل داده‌های پژوهش حاضر از کدگذاری در بخش کیفی و از روش معادلات ساختاری در بخش کمی استفاده گردید. در بخش کیفی پژوهش 14 مقوله‌ استخراج شد. در بخش کمی نیز مشخص گردید که نام تجاری در ورزش بر فاکتورهای روان‌شناختی ورزشکاران حرفه‌ای تأثیرگذار است (ضریب مسیر: 789/0 و مقدار تی: 814/34)؛ بنابراین، استفاده از نام تجاری مناسب، منجر به بهبود عملکردهای روان‌شناختی ورزشکاران حرفه‌ای می‌شود.

کلیدواژه‌ها

• استرس
• اضطراب
• هویت برند
• شخصیت برند

عنوان مقاله [English]

Designing a model of the effect of brand in sports on psychological factors of professional athletes

نویسندگان [English]

• Rouhollah Mahmoudi ¹
• Seyed Reza Hasani ²
• Farshid Namamian ²
• Mehrdad Ghanbari ³

¹ PhD Student department of Business Management, Kermanshah branch, Islamic Azad university, Kermanshah, Iran

² Assistant Professor department of Business Management, Kermanshah branch, Islamic Azad university, Kermanshah, Iran

³ Assistant Professor department of accounting, Kermanshah branch, Islamic Azad university, Kermanshah, Iran

چکیده [English]

The present study was conducted to design a model of the effect of brand in sports on psychological factors of professional athletes. In terms of applied purpose, the present research method was a combination of sequential exploratory type and survey collection method. The statistical population in the qualitative section was experts in the field of sports marketing, sports psychology, sports sociology and sports management. Purposeful sampling in the qualitative section and interviews with experts continued until information saturation, and 16 interviews were conducted with 16 experts, and the statistical population of the research in the quantitative section included all professional athletes in selected sports (football). (288 players), volleyball (168 players), freestyle wrestling (71 players)) were present in the top leagues, due to the difficulty of accessing professional players, distributing questionnaires and analyzing them until sampling was sufficient. The data collection tool in the present study was a semi-structured interview and a researcher-made questionnaire. It was also found that branding in sports affects the psychological factors of professional athletes (path coefficient: 0.789 and T value: 34.814). Therefore, using the appropriate brand leads to improved mental performance. Cognitive becomes professional athletes.

کلیدواژه‌ها [English]

• stress
• anxiety
• brand identity
• brand personality