نوع مقاله : مقاله پژوهشی

نویسندگان

• فرزاد غفوری ¹
• فاطمه زرگران خوزانی ²
• سمیه حاج ملک ³
• محمد حمید ملائی ⁴
• تکتم میرزائیان ⁵

¹ دانشیار مدیریت ورزشی، گروه مدیریت ورزشی، دانشکده تربیت بدنی و علوم ورزشی، دانشگاه علامه طباطبائی، تهران، ایران

² دکتری مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت و حسابداری، دانشگاه علامه طباطبائی، تهران، ایران

³ کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، گرایش مدیریت تحول، دانشگاه یزد

⁴ کارشناسی ارشد مدیریت کارآفرینی، دانشکدگان فارابی دانشگاه تهران، قم، ایران.

⁵ کارشناسی ارشد مهندسی فناوری اطلاعات (گرایش تجارت الکترونیک)، دانشگاه شیراز، شیراز، ایران

چکیده

این پژوهش، از نوع توصیفی و کاربردی است و جامعه آماری آن را گردشگران ورزشی و بازدیدکنندگان بازی‌های بومی از شهریور 1400 تا شهریور 1401 در چهار استان خوزستان، کرمان، خراسان رضوی و قم تشکیل می‌دهند و از روش نمونه‌گیری غیرتصادفی برای انتخاب جشنواره بازی‌های بومی و تصادفی در دسترس برای بازدیدکنندگان استفاده شد و 360 نفر مشارکت کردند. پرسشنامه شامل 36 سؤال از طریق پرسشنامه‌های لذت‌جویی و تجربه گردشگری لیم (2014) و قصد بازدید مجدد لو و همکاران (2020) جمع‌آوری شد و به روش مدل‌سازی معادلات ساختاری با نرم‌افزار اسمارت پی‌ال‌اس مورد تجزیه‌وتحلیل قرار گرفت. یافته‌های پژوهش تأثیر لذت‌جویی بر تجربه گردشگری و قصد بازدید مجدد را نشان داد. همچنین مشخص شد تجربه گردشگری (در 7 بعد یادگیری، لذت، رهایی، شادابی، تازگی، مشارکت و فرهنگ محلی) بر قصد بازدید مجدد اثرگذار است. نتایج نیز نشان داد که لذت‌جویی به‌طور مستقیم و غیرمستقیم (با نقش میانجی تجربه گردشگر) بر قصد بازدید مجدد اثرگذار است. می‌توان تبیین کرد که انگیزه لذت‌جویی در گردشگری، تأثیری بیش از رضایت گردشگر دارد و پیشنهاد داد توسعه گردشگری ورزشی، منوط به بهبود تجربه بازدیدکنندگان از ورزش‌های محلی و بومی است و اگر امروزه میزان درآمد گردشگری ورزشی و بازدید از فستیوال‌های برگزارشده به‌اندازه قابلیت آن نیست، شاید به این دلیل است که سیاست‌گذاران گردشگری شهرهای مذکور در تدوین راهبردهای گردشگری ورزشی، نسبت به ایجاد تجربیات به‌یادماندنی گردشگری و برآورده‌سازی انگیزه لذت‌جویی گردشگرانی با نیات متنوع، بی‌توجه بوده‌اند.

کلیدواژه‌ها

• تجربه گردشگری
• قصد بازدید مجدد
• لذت‌جویی
• توسعه گردشگری ورزشی
• ورزش روستایی و بومی محلی

عنوان مقاله [English]

Intention to Revisit Native and Rural Games: The Role of Hedonism and Tourism Experience

نویسندگان [English]

• Farzad Ghafouri ¹
• Fatemeh Zargaran Khouzani ²
• Somayeh Hajmalek ³
• Mohammad Hamid Mollaei ⁴
• Toktam Mirzaeeyan ⁵

¹ Associate Professor of Sport Management, Department of Sport Management, Faculty of Physical Education and Sport Sciences, Allameh Tabataba'i University, Tehran, Iran

² Ph.D. in Business Management, Faculty of Management, Allameh Tabataba'i University, Tehran, Iran.

³ Ma In Business Management, Yazd University, Yazd, Iran

⁴ Ma. Entrepreneurship Management, Farabi Campus, University of Tehran, Qom, Iran.

⁵ Ma. Information Technology Engineering (Electronic Commerce), Shiraz University, Shiraz, Iran.

چکیده [English]

This research is descriptive and applied, and its statistical population consists of sports tourists and native games visitors from August 2021-2022 in the four provinces of Khuzestan, Kerman, Razavi Khorasan and Qom, and a non-random sampling method was used to select the festival of native, random games available for visitors and 360 people participated. The questionnaire including 36 questions was collected through Lim's (2014) hedonic and tourism experience questionnaires and Lu et al.'s (2020) revisit intention questionnaires and was analyzed by structural equation modeling with SmartPLS software. The research findings showed the effect of hedonism on the tourism experience and the intention to revisit. It was also found that tourism experience (in 7 dimensions of Learning, Enjoyment, Escape, Refreshment, Novelty, Involvement and Local culture) has an effect on the intention to revisit. The main hypothesis also showed that hedonism directly and indirectly (with the mediating role of tourist experience) affects the intention to revisit. It can be explained that the hedonism motive in tourism has an effect more than tourist satisfaction, and it is suggested that the development of sports tourism depends on improving the experience of visitors from local and native sports, and if the amount of income from sports tourism and visits to the held festivals is not as high as it can be, it is because the tourism policy makers of the mentioned cities have been inattentive to creating memorable tourism experiences and fulfilling the hedonism motivation of tourists with diverse intentions in formulating sports tourism strategies.

کلیدواژه‌ها [English]

• Hedonism
• Tourist Experience
• Revisit Intention
• Sports Tourism Development
• Dimensions of tourism experience