نوع مقاله : مقاله پژوهشی

نویسندگان

• اکبر جابری ¹
• اسما فکرت ²
• مراد حسینی ³

¹ گروه مدیریت ورزشی، دانشکده تربیت بدنی، دانشگاه شهید باهنر کرمان

² مدرس دانشگاه پیام نور کرمان

³ استادیار تربیت بدنی، گروه آموزش تربیت بدنی، دانشگاه فرهنگیان، تهران، ایران.

چکیده

هدف از تحقیق حاضر مطالعة نقش نسبی نیاز به خودابرازی در ارزش ویژة برند تیم‌های لیگ برتر فوتبال ایران با میانجی‌گری هم‌هویّتیِ هوادار-تیم بوده است. پژوهش حاضر یک مطالعة توصیفی- همبستگی و از نوع کاربردی بوده است. جامعة آماری تحقیق شامل هواداران تیم‌های پرطرفدار لیگ برتر فوتبال ایران بودند که 245 نفر از آنها به عنوان نمونة آماری تحقیق به طور هدفمند مورد بررسی قرار گرفتند. اَبزار پژوهش ترکیبی از پرسش‌نامه‌های استاندارد بوده است که پایایی آن با استفاده اَز روش آلفای کرونباخ و روایی آن نیز با استفاده از روایی محتوا، روایی صوری و روایی سازه تأیید گردید. چارچوب مفهومی این پژوهش را یک مدل فرضی تشکیل می‌داد که شامل نیاز به خودابرازی، هم‌هویتی هوادار-تیم، و ارزش ویژة برند تیمی بود و جهت سنجش روائی و برازش مدل و آزمون فرضیه‌ها از روش مدلیابی معادلات ساختاری در نرم‌افزار ایموس نسخه 22 استفاده گردید. یافته‌ها نشان داد که "نیاز به خودابرازی" تأثیر مثبت و معناداری بر "ارزش ویژة برند" و "هم‌هویّتیِ هوادار-تیم" دارد. "هم‌هویّتیِ هوادار-تیم" نیز تأثیر مثبت و معناداری بر "ارزش ویژة برند" تیم‌های لیگ برتر فوتبال ایران داشته است.

کلیدواژه‌ها

• "
• فوتبال"
• هم‌هویتی"
• نیاز به خودابرازیگ"
• ، "
• هواداران"

عنوان مقاله [English]

The Role of Self-definitional Needs on the Brand Equity of Football Clubs in Iranian Pro league with the Mediating Effect of Fan-Team Identification

نویسندگان [English]

• Akbar Jaberi ¹
• asma fekrat ²
• morad Hosseini ³

¹ Department of Sports Management, Faculty of Physical Education, Shahid Bahonar University, Kerman

² Lecture at Payamee noor University of Kerman

³ Assistant Professor of Physical Education, Department of Physical Education, Farhangian University

چکیده [English]

The aim of the current study was to study the partial role of self-definitional needs in the brand equity of football clubs in Iranian pro league with the mediating effect of fan-team identification. The research was a descriptive–correlative and a practical study. The research population consisted of football fans of popular teams in pro league of IRAN, and 245 fans were studied through purposive sampling. The research tool was a combination of standard questionnaires and the reliability of questionnaire was confirmed according to Choronbach’s alpha and the validity was verified by conducting face, content and structural validity. The conceptual framework of the current study was a model including self-definitional needs, fan-team identification, as well team brand equity. To measure the validity and fitness of the model, and testing the research hypotheses, Structural Equations Modeling (SEM) has been applied by using AMOS22. The findings demonstrated that “Self-definitional needs” had positive and significant effect on “fan-team identification” and “brand equity”. “Fan-team identification” was also a significand predictor for “team brand equity”. The findings of this research can provide effective agenda for the branding of the football teams in pro league of IRAN.

کلیدواژه‌ها [English]

• "
• Football"
• ,"
• Identification"
• Self-definitional needs"
• , "
• Fans"