نوع مقاله : مقاله پژوهشی

نویسندگان

• علیرضا خسروی ¹
• مهدی نادری نسب ²
• نیما ماجدی ³
• سید عباس بی نیاز ⁴

¹ دانشجوی دکتری مدیریت ورزشی، گروه تربیت بدنی و علوم ورزشی، واحد قزوین، دانشگاه آزاد اسلامی، قزوین، ایران

² استادیار گروه مدیریت ورزشی، گروه تربیت بدنی و علوم ورزشی، واحد قزوین، دانشگاه آزاد اسلامی، قزوین، ایران (مسئول)

³ استادیار گروه مدیریت ورزشی، گروه تربیت بدنی و علوم ورزشی، واحد قزوین، دانشگاه آزاد اسلامی، قزوین، ایران

⁴ استادیار گروه فیزیولوژی ورزشی، گروه تربیت بدنی و علوم ورزشی، واحد قزوین، دانشگاه آزاد اسلامی، قزوین، ایران

چکیده

هدف این مطالعه ارائه مدل ساختاری تفسیری عوامل مؤثر بر برندسازی ورزشکاران تیم‌‌های ملی بود. روش این تحقیق آمیخته است. جامعه‌آماری این تحقیق را صاحب‌نظران (مشاوره برندسازی، مجری برندسازی، کارشناس برند سازی، استاد دانشگاه با تخصص بازاریابی ورزشی و برند) تشکیل می‌دادند. ملاک انتخاب صاحب نظران در بخش کیفی اشباع نظری بود و با روش نمونه گیری هدفمند و استراتژی گلوله برفی 19 نفر انتخاب شدند، سپس از افراد شناسایی شده در بخش کیفی برای تحلیل ساختاری-تفسیری در بخش کمی استفاده شد. ابزار گردآوری داده‌ها در بخش کیفی، مصاحبه نیمه ساختاریافته و در بخش کمی ماتریس مربع 13×13 بود. برای اعتبار و قابلیت اطمینان به نتایج، از راهبردهای قابلیت باورپذیری، انتقال پذیری، تأییدپذیری، مطالعه حسابرسی فرآیند و توافق درون موضوعی دو کدگذار استفاده شد. تحلیل داده‌های کیفی با دو مرحله کدگذاری اولیه و کدگذاری متمرکز و تحلیل داده‌های کمی با روش مدل‌‌سازی ساختاری تفسیری و تحلیل میک‌‌مک انجام شد. یافته‌‌ها 13 عامل تعیین کننده مرتبط با برندسازی ورزشکاران تیم‌‌های ملی را نشان داد، براساس تحلیل ساختاری تفسیری ارتباط بین عوامل در 5 سطح دسته بندی شد و براساس آن یک مدل رابطه سلسله مراتبی ایجاد شد. این نتیجه نشان می‌دهد جذابیت رسانه‌‌ای به برندسازی شخصی ورزشکاران تیم‌‌های ملی ختم می‌‌شود و ورزشکاران مذکور قبل از رسیدن به این مرحله لازم است سطح جامعه‌‌پذیری خود را از طریق متغیرهای سطح پایین سلسله مراتب ارتقاء دهند.

کلیدواژه‌ها

• برندسازی شخصی
• ورزشکاران تیم‌‌های ملی
• جذابیت رسانه‌‌ای
• جامعه‌‌پذیری
• مدل ساختاری تفسیری

عنوان مقاله [English]

Structural Interpretive Model of Factors Influencing Branding of National Team Athletes

نویسندگان [English]

• Alireza Khosravi ¹
• Mehdi Naderi Nasab ²
• nima majedi ³
• seyed Abbas biniaz ⁴

¹ Phd student of sport management, department of physical education and sport sciences, Qazvin branch, islamic azad university, qazvin, iran

² Assistant professor of sport management , department of physical education and sport sciences, Qazvin branch, islamic azad university, qazvin, iran (corresponding)

³ Assistant professor of sport management , department of physical education and sport sciences, Qazvin branch, islamic azad university, qazvin, iran

⁴ Assistant professor of sport physiology, department of physical education and sport sciences, Qazvin branch, islamic azad university, qazvin,iran

چکیده [English]

The aim of this study was to present an interpretive structural model of the factors influencing the branding of national team athletes. The research method employed was mixed-methods. The study's population consisted of experts in the field (including branding consultants, branding practitioners, branding experts, and university professors specializing in sports marketing and branding). The selection criterion for the experts in the qualitative section was theoretical saturation, and 19 individuals were selected using purposive sampling and the snowball strategy. These identified individuals were then used for the interpretive structural analysis in the quantitative section. Data collection tools included semi-structured interviews in the qualitative section and a 13×13 square matrix in the quantitative section. To ensure validity and reliability of the results, strategies such as credibility, transferability, confirmability, process audit study, and inter-coder agreement were employed. The qualitative data analysis was conducted in two stages: initial coding and focused coding, while the quantitative data analysis was performed using interpretive structural modeling (ISM) and MICMAC analysis. The findings revealed 13 determining factors related to the branding of national team athletes. Based on the interpretive structural analysis, the relationships between the factors were categorized into five levels, resulting in a hierarchical relational model. The results indicate that media attractiveness leads to the personal branding of national team athletes, and these athletes need to enhance their level of socialization through lower-level variables in the hierarchy before reaching this stage.

کلیدواژه‌ها [English]

• Personal branding
• National team athletes
• Media attractiveness
• Social acceptance
• Structural interpretive model