نوع مقاله : مقاله پژوهشی

نویسندگان

• مهری حیدری ¹
• میثم رحیمی زاده ²
• عباس نظریان مادوانی ³

¹ دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت ورزشی دانشگاه تربیت دبیر شهید رجایی ، تهران، ایران.

² نویسنده مسئول: استادیار مدیریت ورزشی دانشگاه تربیت دبیر شهید رجایی، تهران،‌ ایران

³ دانشیار مدیریت ورزشی، دانشگاه تربیت دبیر شهید رجایی، تهران، ایران

چکیده

هدف تحقیق حاضر شناسایی عوامل مؤثر بر برند سازی بازی‌های نوروز (ویژه بانوان) بود. تحقیق حاضر از منظر پارادایم از نوع تحقیقات تفسیری، از نظر رویکرد کیفی و استراتژی تحقیق تحلیل موضوعی بود. مشارکت‌کنندگان تحقیق شامل اساتید دانشگاه در رشته مدیریت ورزشی و مدیریت بازاریابی و همچنین متخصصین و پژوهشگران حوزه مدیریت رویدادهای ورزشی بودند که تعداد 17 نفر از آنان به روش نمونه‌گیری هدفمند و با استفاده از تکنیک گلوله برفی وارد پنل خبرگان تحقیق شدند. ابزار گردآوری اطلاعات شامل مصاحبه‌های عمیق و نیمه ساختاریافته بود که با استفاده از نرم‌افزار مکس کیودا نسخه 2022 فرایند تحلیل و کدگذاری باز و محوری صورت گرفت. نتایج یافته‌های تحلیل محتوی پنهان مصاحبه‌های انجام شده با خبرگان تحقیق مشاهده گردید که 213 گزاره اولیه با مجموع 649 فراوانی کشف و احصاء گردید. 9 مضمون اصلی به ترتیب اهمیت شامل مضمون استراتژی‌های بازاریابی، عوامل فرهنگی، عوامل فنی و تخصصی، روابط عمومی و ارتباطات، مدیریت رویداد، عوامل انگیزشی، عوامل مدیریتی، تبلیغات هوشمند و رسانه و نقش حامیان دولتی و خصوصی استخراج و احصاء گردید. بانوان با عملکرد خوب در این مسابقات می‌توانند الهام‌بخش دیگر بانوان در ورزش باشند. گسترش برند مسابقات به شناخت بیشتر توانمندی ورزشکاران زن ایرانی کمک می‌کند. وزارت ورزش می‌تواند با ایجاد پلتفرم‌های اجتماعی، فرهنگ تعاملی‌تر ایجاد کند. برگزارکنندگان بازی‌های نوروز باید با در نظر گرفتن نیازهای بانوان، شرایطی را فراهم کنند تا آنها بتوانند فعالانه شرکت کرده و استعدادهای خود را نشان دهند.

کلیدواژه‌ها

• نوروز
• ورزش بانوان
• برند سازی
• رویدادهای بین‌المللی

عنوان مقاله [English]

Identifying the development indicators of Nowruz games brand in Iran (study: women)

نویسندگان [English]

• Mehri Heydari ¹
• Meysam Rahimizadeh ²
• Abbas Nazarian Madavani ³

¹ Masters student, Faculty of Sports Sciences, Shahid Rajaee Teacher Training University, Tehran, Iran

² corresponding Author : Assistant Professor, Faculty of Sport Sciences, Shahid Rajaee Teacher Training University, Tehran, Iran

³ Associate Professor, faculty of sport sciences , shahid rajaee Tehran Training university, Tehran, Iran

چکیده [English]

The present study aimed to identify the factors influencing the branding of Nowruz Games, specifically for women. The research was conducted within an interpretive paradigm, employing a qualitative approach and a thematic analysis research strategy. Participants included university professors specializing in sports and marketing management, and experts, and researchers in sports event management. Seventeen participants were selected through purposive sampling using the snowball technique and formed the expert panel for this study. Data were collected through in-depth and semi-structured interviews, and the open and axial coding processes were performed using MAXQDA software, version 2022. The hidden content analysis of the interviews revealed 213 initial propositions with a total frequency of 649 instances. Nine main themes were identified in order of importance: marketing strategies, cultural factors, technical and specialized factors, public relations and communication, event management, motivational factors, managerial factors, smart advertising, media, and the role of public and private sponsors. Women who perform well in these competitions can serve as an inspiration to other women in sports. Expanding the brand of these competitions will enhance the recognition of the abilities of Iranian female athletes. The Ministry of Sports can foster a more interactive culture by creating social platforms. Organizers of the Nowruz Games should consider the needs of women to provide an environment where they can actively participate and showcase their talents.

کلیدواژه‌ها [English]

• Nowruz
• women'؛ s sports
• branding
• international events