نوع مقاله : مقاله پژوهشی

نویسندگان

• سمیه محمدی ¹
• بهزاد ایزدی ²

¹ کارشناس ورزش بانوان اداره کل ورزش و جوانان استان کرمان

² دانشگاه کردستان

چکیده

هدف از پژوهش حاضر شناسایی و اولویت بندی چالش های ساختاری جذب و حفظ حامی مالی در ورزش های حرفه ای حاشیه ای ایران بود. روش تحقیق از نوع (آمیخته) کیفی و کمی و به صورت تحلیل مضمون بوده و جامعه آماری شامل صاحب نظران حوزه ورزش (رؤسا، نواب رئیس، دبیران و مدیران بازاریابی فدراسیون ها و مدیران و معاونین وزارت) بودند. روش نمونه گیری به صورت هدفمند بود و مصاحبه عمیق با ۲۴ شرکت کننده تا اشباع نظری صورت گرفت. به منظور تجزیه و تحلیل داده ها از تکنیک کدگذاری و نرم افزار NVIVO10 استفاده شد. پس از شناسایی چالش ها، با هدف رتبه بندی آن ها پرسشنامه AHP طراحی و در اختیار ۱۶ نفر از خبرگان صنعت ورزش و بازاریابی قرار گرفت. یافته ها نشان داد چالش های ساختاری جهت جذب حامی مالی در ورزش های حرفه ای حاشیه ای در ۱۰ مضمون و چالش های ساختاری جهت حفظ حامی مالی در ورزش های حرفه ای حاشیه ای در ۸ مضمون شناسایی و به روش AHP اولویت بندی شدند. در نهایت با توجه به نتایج بدست آمده، به مدیران پیشنهاد می‌شود هنگام تصمیم‌گیری در زمینه بازاریابی، به‌ویژه جذب و حفظ حامیان مالی، به پیامدهای بلندمدت آن برای سازمان توجه کنند. تصمیماتی که آگاهانه و با دقت گرفته می شود می تواند افراد را برای دستیابی به اهداف مشترک سازمانی گرد هم آورد.

کلیدواژه‌ها

• تحلیل مضمون
• اولویت بندی
• چالش ساختاری
• حامی مالی
• ورزش های حرفه ای حاشیه ای

عنوان مقاله [English]

Structural challenges of attracting and retaining sponsorship in niche professional sports in Iran

نویسندگان [English]

• somayeh mohammadi ¹
• Behzad Izadi ²

¹ Women's sports expert of the General Department of Sports and Youth of Kerman province

² university of kurdistan

چکیده [English]

The purpose of the current research was to identify and prioritize the structural challenges of attracting and maintaining sponsors in niche professional sports in Iran. The research method was qualitative and quantitative (mixed) and in the form of thematic analysis, and the statistical population included experts in the field of sports (presidents, vice-presidents, secretaries and marketing managers of federations and managers and deputy ministers). The sampling method was purposeful and in-depth interviews were conducted with 24 participants until theoretical saturation. In order to analyze the data, coding technique and Nvivo software were used. After identifying the challenges, with the aim of ranking them, an AHP questionnaire was designed and provided to 16 experts in the sports and marketing industry. Results showed that structural challenges to attract financial sponsors in niche professional sports in 10 themes and structural challenges to maintain financial sponsors in professional niche sports were identified in 8 themes and prioritized by AHP method. Finally, according to the obtained results, managers are suggested to pay attention to its long-term consequences for the organization when making decisions in the field of marketing, especially the attraction and retention of financial sponsors. Decisions that are made consciously and carefully can bring people together to achieve common organizational goals.

کلیدواژه‌ها [English]

• Theme analysis
• Prioritization
• Structural challenges
• Sponsorship
• niche Professional sports